Le SEO (Search Engine Optimization) – également connu sous le nom de référencement naturel – est un ensemble d’outils et de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche.
C’est un élément clé de la stratégie digitale de toute entreprise en ligne car il permet d’accroître la visibilité de votre site internet et ainsi d’attirer de nouveaux clients.
Dans la mesure où 91% des clics se font sur la première page de recherche Google, être dans les premiers résultats de recherche est un objectif pour beaucoup.
Les propriétaires de site Internet pensent souvent qu’il suffit de créer un site web et que celui-ci se trouvera facilement (surtout s’il a un beau design) sur la première pages de Google alors que c’est loin d’être le cas.
Heureusement, le SEO est là pour vous aider en rendant plus facilement accessible les pages d’un site web correspondant aux requêtes des utilisateurs.
L’histoire du SEO
Le SEO remonte à l’apparition des premiers moteurs de recherche sur internet. Dans les années 90, des sites comme Yahoo, Excite et Lycos ont commencé à indexer des pages web pour les rendre plus facilement accessibles aux utilisateurs. A l’époque, ces moteurs de recherche utilisaient des algorithmes simples pour classer les pages, basés principalement sur le nombre de fois où un mot-clé apparaissait sur une page.
Au début des années 2000, Google est devenu le leader incontesté des moteurs de recherche en utilisant un algorithme plus avancé qui prenait en compte non seulement le contenu des pages, mais aussi le nombre et la qualité des liens pointant vers ces pages.
Au cours des années suivantes, les algorithmes de Google ont continué à évoluer pour prendre en compte de nouveaux facteurs tels que la qualité du contenu, la présentation du site, la prise en compte des médias sociaux et les paramètres de l’expérience utilisateur.
Les moteurs de recherche ont par la suite également intégré les requêtes vocales et les résultats locaux pour offrir des résultats plus pertinents aux utilisateurs.
Les moteurs de recherche
Il existe de nombreux moteurs de recherche dans le monde, certains étant spécifiques à une langue ou un pays comme par exemple Baidu en Chine.
Force est de constater quand on regarde les chiffres d’utilisation de ces moteurs que Google a un véritable monopole dans la recherche sur Internet. A lui seul il représente plus de 90 % des recherches que ce soit en France ou dans le Monde. (cf. Statcounter 12/22)
Tous les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui leur sont propre pour classer les pages web selon leur pertinence.
Ces algorithmes prennent en compte des facteurs tels que la pertinence du contenu, la qualité des liens entrant et sortant, la qualité du code et les signaux sociaux.
Les moteurs de recherche effectuent constamment des mises à jour de leurs algorithmes pour améliorer la qualité des résultats de recherche.
Comprendre l’algorithme de Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde avec des milliards de requêtes effectuées chaque jour.
Google utilise un algorithme complexe qui prend en compte de nombreux facteurs pour classer les pages web. Son objectif de base est de répondre aux requêtes des internautes et ce, le plus précisément possible.
Pour arriver à ce résultat, il fonctionne en 3 étapes :
– Découvrir toutes les pages web existantes en les explorant grâce avec ses robots
– Indexer tout le contenu de ces pages web (textes, images, liens,…)
– Classer ces pages dans les résultats de recherche de la plus à la moins pertinente (selon lui).
Il est important de noter que l’algorithme de Google est en constante évolution et de nouveaux facteurs peuvent être ajoutés ou modifiés à tout moment que ce soit pour améliorer les résultats de recherche ou lutter contre les techniques de manipulation de classement.
Il est impossible de connaître tous les détails de son algorithme, mais on connaît certains facteurs importants qu’il prend en compte pour son classement.
Google cherche des pages web qui fournissent des informations utiles et de qualité aux utilisateurs. Les pages avec un contenu dupliqué ou de mauvaise qualité sont pénalisées dans les résultats de recherche.
Les mots-clés doivent être utilisés de manière naturelle (sans en faire trop) dans le contenu et les balises meta pour indiquer à Google de quoi parle la page.
Les liens provenant de sites de qualité et pertinents ajoutent de la crédibilité à une page et peuvent améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Des pages web faciles à naviguer et à lire, optimisées pour les différents appareils et rapidement chargées seront mieux classées que les pages qui ne répondent pas à ces critères.
Les 3 piliers du SEO
Pour optimiser les résultats du SEO, il est important de travailler sur 3 aspects pricipaux que l’on considère comme les piliers du SEO.
La technique, en veillant notamment à ce que le site soit adapté aux différents appareils (surtout au mobile), que la structure du site soit cohérente, que les balises Hn soient bien utilisées, ou encore que les images soient optimisées et avec une balise Alt bien renseignée…
Les contenus, qui doivent être de qualité en répondant bien sûr aux besoins de l’internaute (intention de recherche), avec la présence de mots-clés pertinents dans les titres…
La notoriété, qui va montrer au moteurs que vous êtes une référence dans votre domaine via notamment des liens sur des sites tierces qui envoient vers votre site (backlinks).…
Les facteurs de classement
Il existe de nombreux facteurs de classement qui peuvent influencer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche.
Les facteurs qui apparaissent comme incontournables : la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, la qualité des liens entrant et sortant, la qualité du code et les signaux sociaux.
Il est important de comprendre ces facteurs et de les intégrer dans votre stratégie SEO pour améliorer le classement de votre site web.
Analyse de la performance
Mesurer les résultats de votre stratégie SEO est un point essentiel pour pouvoir l’optimiser. Vous pourrez mesurer vos performances SEO avec notamment des outils d’analyse de trafic comme Google Search Console, Google Analytics ou Ubersuggest (pour ne citer que des outils gratuits) qui permettent de suivre les statistiques de trafic, de classement des mots-clés et de performance des pages. Vous pouvez également surveiller les indicateurs de performances tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et les conversions.
En conclusion, le SEO est un ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche.
L’analyse de la performance est un élément clé pour mesurer les résultats et optimiser les performances.
Pour en apprendre davantage sur le SEO, il existe de nombreux articles et ressources en ligne (comme mes articles de blog 😉) ainsi que des formations et des certifications.